一次性衛(wèi)生用品包括吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品。其中，吸收性衛(wèi)生用品主要包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒衛(wèi)生用品與成人失禁用品；非吸收性衛(wèi)生用品主要是濕巾和干巾市場。

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)細分市場

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

一、發(fā)展機遇

1、人均可支配收入提高帶動消費升級，行業(yè)需求呈現(xiàn)高端化、多化趨勢

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2022-2029年）》顯示，人均可支配收入是影響國民消費水平和消費升級的核心因素。近年來，隨著國民經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展及居民生活水平的提高，使得消費者人均可支配收入不斷上升及消費升級，對一次性衛(wèi)生用品的需求更加多化，為行業(yè)帶來價與量的機會。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全年全國居民人均可支配收入35128，同比增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%，快于人均GDP增速。同時，我國現(xiàn)階段處于第三階段的品質(zhì)消費，該階段內(nèi)消費者注重一次性衛(wèi)生用品的基本吸收性功能，并對產(chǎn)品品質(zhì)的單一追求發(fā)展到對舒適性、品質(zhì)、便利性、安全性等多化為一體的需求。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2、新興銷售渠道興起，電商平臺發(fā)展給一次性衛(wèi)生用品賽道注入新活力

我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長的主要驅(qū)動因素除了居民可支配收入提升、需求持續(xù)細化之外，下游銷售渠道的結(jié)構(gòu)性變化也為行業(yè)提供有效的流通支持，尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所帶來的流量紅利，使得我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)電商銷售渠道愈發(fā)重要，市場增長最為明顯，如2020年嬰兒衛(wèi)生用品的電商渠道銷售占比達到49%，占據(jù)將近一半銷售額。

因此，隨著我國網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷上升，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的電商銷售額占比將出現(xiàn)進一步提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為84210萬人，同比增長7.6%，網(wǎng)絡(luò)購物使用率為81.6%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

二、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高和個人健康護理意識不斷加強，我國一次性個人衛(wèi)生用品行業(yè)持續(xù)保持增長，其中衛(wèi)生巾市場行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品需求不斷增加、市場滲透率逐步上升。

1、女性衛(wèi)生用品：擁有龐大的消費者群體，市場規(guī)模穩(wěn)步增長

作為快消品和生活必需品，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理不可或缺的衛(wèi)生用品，女性衛(wèi)生用品市場擁有龐大的消費者群體，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模達到613.0億，同比增長了7.1%，預(yù)計2021年約為650億；2021年女性衛(wèi)生用品零售量1201億片，同比增長0.6%。

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2、嬰兒衛(wèi)生用品：疫情后市場規(guī)模將提升，下沉市場增長潛力大

2019-2020年，受國內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降、疫情不確定性危險因素大等影響，我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下降，截止2020年嬰兒紙尿褲市場規(guī)模下降至485.6億，同比下降2.6%。不過，長期來看，受全面放開二胎政策、育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級等因素影響，我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模將有所回升。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

同時，低線城市的住房成本和養(yǎng)育成本低，其生育意愿高于一、二線城市，并且該區(qū)域的嬰兒紙尿褲的普及率還不及10%，所以我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)下沉市場增長潛力大。

3、成人失禁用品：市場處于導(dǎo)入期階段，行業(yè)將有望進入加速增長期

成人失禁用品的消費群體主要包括活動不便的老人、因手術(shù)或生育導(dǎo)致的臥床患者、以及因外出或交通堵塞無法如廁的功能性需求患者等，具有穿戴方便、貼身舒適的特點。

目前，我國失禁人群的消費習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，成人失禁用品行業(yè)處于導(dǎo)入期階段。未來，隨著國內(nèi)失禁人群消費觀念的逐步改善、大眾對成人失禁用品的接受度逐漸提升及社會老齡化進程的加速，我國成人失禁用品市場將有望進入加速增長期。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國65歲及以上人口突破2億人，達到20056萬人，比上年增加334萬人，占全國人口的14.2%；成人失禁用品市場規(guī)模達75.1億，較上年同比增長20.7%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

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