2023年8月7日下午，中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主任曹振雷博士、中輕（晉江）衛(wèi)生用品研究有限公司副總經(jīng)理史記以及專委會(huì)秘書處等一行5人到泉州市嘉華衛(wèi)生用品有限公司走訪調(diào)研。曹主任等與泉州嘉華董事長(zhǎng)尤進(jìn)金、總經(jīng)理尤華山、常務(wù)副總龔云勇、品牌總監(jiān)吳文清、董事長(zhǎng)助理邱金標(biāo)、品控主管黃劍輝等公司高管進(jìn)行座談交流并參觀了生產(chǎn)車間。

泉州嘉華成立于2003年，一直致力于自有品牌嬰兒紙尿褲的研發(fā)和生產(chǎn)，目前公司擁有20多條先進(jìn)的智能化生產(chǎn)線。20年來，泉州嘉華專注于為消費(fèi)者提供安全、安心、安適的衛(wèi)生用品，公司堅(jiān)持走自有品牌、民族品牌之路，“宜嬰”品牌嬰兒紙尿褲已躋身行業(yè)綜合排名前五的行列，具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)

泉州嘉華大力投入產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，打造專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，配備先進(jìn)設(shè)備和檢測(cè)儀器，多項(xiàng)研發(fā)成果獲得技術(shù)專利。同時(shí)，泉州嘉華時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，針對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，2022年6月推出的宜嬰“便便褲”就是一個(gè)成功的案例。當(dāng)時(shí)，尤總帶領(lǐng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)嬰兒紅屁屁的原因進(jìn)行深入研究發(fā)現(xiàn)，嬰兒出現(xiàn)紅屁屁在很大程度上是由于皮膚長(zhǎng)時(shí)間地與稀便的便液接觸造成的，這個(gè)發(fā)現(xiàn)造就了一個(gè)全新的品類“便便褲”，產(chǎn)品推出后獲得了很好的市場(chǎng)反饋。今年初，泉州嘉華為進(jìn)一步鞏固和豐富宜嬰“便便褲”產(chǎn)品矩陣，使“瞬吸便液，隔離刺激”的核心功能更加深入人心，又推出紅遇山茶、山茶悅動(dòng)、金御臻寵三大系列產(chǎn)品，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，在高端嬰兒紙尿褲領(lǐng)域擁有了話語權(quán)。

全渠道布局線上線下高度融合

為了適應(yīng)渠道多化、碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，除了繼續(xù)鞏固商超、代理商等傳統(tǒng)線下優(yōu)勢(shì)陣地外，近年來泉州嘉華積極擁抱新零售，大力開拓新營銷渠道，嘗試IP授權(quán)、直播帶貨等多種新的營銷模式，在京東、天貓、抖音、快手等電商平臺(tái)開設(shè)100多家店鋪并取得令人驚艷的成果。

20年的發(fā)展，泉州嘉華從深耕實(shí)體到進(jìn)軍電商，已形成線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互為助力的全渠道運(yùn)營模式，難得的是在嬰兒紙尿褲市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下，泉州嘉華全渠道布局，線上線下齊頭并進(jìn)，雙雙實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

數(shù)智化升級(jí)再上新臺(tái)階

產(chǎn)品的迭代更新離不開先進(jìn)設(shè)備的支撐，泉州嘉華每年都會(huì)定期對(duì)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，汰舊換新，不斷提升自動(dòng)化和智能化水平。但是，現(xiàn)有工廠場(chǎng)地有限，已不能滿足快速發(fā)展的需要，目前，公司正在福建漳州建設(shè)集智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化于一體的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地。新基地占地面積約278畝，建筑面積約22萬m2，公司規(guī)劃打造一個(gè)從原材料到生產(chǎn)、碼垛、檢測(cè)、出入庫的全流程數(shù)字化的智造基地，從硬件設(shè)施到軟件運(yùn)行都按照智能化廠區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，通過數(shù)字化賦能，為每一件產(chǎn)品提供唯一的身份編碼，實(shí)現(xiàn)完全可溯源。

曹主任對(duì)泉州嘉華不忘初心、堅(jiān)持自有品牌發(fā)展之路表示高度贊賞，他說：“嬰兒出生率下降、市場(chǎng)需求萎縮是行業(yè)面臨的實(shí)際困難，在這種形勢(shì)下嘉華能做到持續(xù)增長(zhǎng)實(shí)屬不易。嬰兒紙尿褲要想長(zhǎng)期增長(zhǎng)，做好品牌口碑是關(guān)鍵，同時(shí)掌握核心技術(shù)，保證產(chǎn)品的可控性也是至關(guān)重要的。”

尤總表示，泉州嘉華從衛(wèi)生巾產(chǎn)品切入衛(wèi)生用品行業(yè)，后來更換賽道進(jìn)入母嬰行業(yè)，目前嬰兒紙尿褲在公司整體業(yè)務(wù)中占比達(dá)到90%。他說：“從入行以來，我們的目標(biāo)就是要做好每一片產(chǎn)品，20年來我們也一直是這樣做的，未來我們?nèi)詫⒕劢挂藡肫放�，服�?wù)好每一位消費(fèi)者。”